Marques préférées 2025 : BIC et les marques françaises en force

BIC est la grande révélation de l'Observatoire des Marques Préférées des Français 2025, puisque l'entreprise s'est hissée à la première place du Top 30, réalisant un bond spectaculaire de 11 places par rapport à 2024. Ce succès s'explique notamment par sa campagne de rentrée des classes 2024 axée sur la durabilité, intitulée "Écrivez plus, Achetez moins", ainsi que par son statut de partenaire des Jeux Olympiques. Cette ascension marque un tournant historique, BIC devenant la première marque non-alimentaire à occuper cette position depuis la création du classement il y a quinze ans.

Les marques non-alimentaires gagnent du terrain

Une édition qui révèle que 81% des Français font confiance aux marques et près de 3 Français sur 4 attachent de l'importance aux marques qu'ils achètent. L'Observatoire met en lumière une progression significative des marques non-alimentaires. Désormais, 12 d'entre elles figurent dans le Top 30, contre seulement 8 l'année précédente. Cette tendance reflète un engouement croissant pour les secteurs de la mode et de l'équipement de la maison, qui ont connu les plus fortes croissances en termes d'attachement aux marques.

Le podium et les tendances marquantes

Derrière BIC, on retrouve Samsung qui conserve sa deuxième place, suivi de Bonne Maman qui recule de deux rangs. Ce trio de tête illustre la diversité des secteurs plébiscités par les consommateurs français. Barilla réalise également une performance remarquable en gagnant 14 places pour se hisser au 4e rang, tandis que St Michel complète le top 5.

L'attrait persistant pour les marques françaises et patrimoniales

L'étude souligne un attachement croissant des Français aux marques nationales et historiques. Plus de 60 % du Top 30 est désormais occupé par des marques françaises. Cette tendance s'explique par une corrélation nette entre l'ancienneté d'une marque et son niveau d'appréciation auprès du public français. Des marques comme Bonne Maman, St Michel, LU, ou encore Le Petit Marseillais bénéficient particulièrement de cet engouement pour l'authenticité et le patrimoine.

Les critères de choix des consommateurs

L'Observatoire 2025 révèle que la proximité et la confiance restent les facteurs déterminants dans l'affection des Français pour une marque. 81 % des sondés déclarent faire confiance aux marques qu'ils choisissent. Cette confiance est particulièrement marquée dans certains secteurs : 79 % des répondants accordent une grande importance à la marque choisie dans le domaine de l'hygiène-beauté, 78 % dans l'alimentaire, et 73 % pour l'entretien de la maison.

Des classements spécifiques

Pour la première fois, l'Observatoire a établi des classements selon divers critères. Dans la catégorie "goût" pour les marques alimentaires, Magnum, Lindt et La Laitière occupent le podium. En termes d'utilité, CB (Cartes Bancaires) arrive en tête, suivie de Colissimo et Mondial Relay. Pour la fiabilité, Samsung, Bosch et Michelin dominent le classement. Enfin, Leclerc, Amazon et Decathlon sont perçues comme les marques les plus proches des consommateurs.

Frédéric Micheau, directeur adjoint chez OpinionWay, souligne que "les marques du quotidien reprennent cette année subtilement des places dans le coeur des Français". Il note également une mutation des attentes des consommateurs, en particulier chez les jeunes générations qui recherchent de l'engagement et de l'innovation. Cependant, l'attachement aux marques patrimoniales et authentiques reste fort, ces dernières jouant un rôle rassurant dans un contexte économique incertain.