TOPPAN rachète Selinko pour lutter contre la contrefaçon dans le luxe

L'acquisition de Selinko par TOPPAN représente une fusion d'expertises complémentaires. D'un côté, Selinko apporte son savoir-faire en matière de logiciels d'authentification, déjà adopté par plus de 45 marques prestigieuses. De l'autre, TOPPAN, fort de ses 120 ans d'expérience dans l'impression sécurisée, apporte son expertise hardware dans la conception et la fabrication de tags NFC et RFID. Une complémentarité qui pourrait accélérer l'adoption de ces technologies par les marques de luxe.

La contrefaçon constitue aujourd'hui l'un des principaux défis auxquels font face les marques de luxe et de spiritueux. Selon l'EUIPO (Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle), le commerce illicite de contrefaçons représente désormais 3,3 % du commerce mondial, soit environ 509 milliards de dollars en 2022, en hausse par rapport aux années précédentes. Pour le secteur du luxe spécifiquement, les pertes annuelles sont estimées à près de 26,3 milliards d'euros à l'échelle mondiale.

La technologie NFC (Near Field Communication) développée par Selinko offre une solution innovante à cette problématique. Patrick Eischen, fondateur de Selinko, qui conservera son rôle dans l'entreprise après l'acquisition, avait déclaré lors du salon Luxe Pack Monaco 2024 : "Notre solution permet d'authentifier chaque produit individuellement grâce à une puce inviolable et infalsifiable, offrant ainsi une traçabilité totale du produit."

Quant au marché des technologies d'authentification pour le luxe, il devrait connaître une croissance annuelle de 8,4 % jusqu'en 2028, selon un rapport récent de Grand View Research, pour atteindre 7,3 milliards de dollars.

Une réponse aux nouvelles exigences réglementaires

Cette acquisition intervient également dans un contexte de renforcement des cadres réglementaires concernant la traçabilité des produits. L'Union européenne prépare actuellement la mise en place du Digital Product Passport (DPP), qui imposera aux fabricants de fournir des informations détaillées sur l'origine, la composition et le cycle de vie de leurs produits.

Pour TOPPAN, cette acquisition représente également une porte d'entrée vers le marché européen du luxe, tandis que Selinko bénéficiera de l'implantation de TOPPAN en Asie, notamment au Japon et en Chine, où le marché du luxe connaît une croissance significative.

Hiroki Shibatani, Directeur et Vice-Président Exécutif de TOPPAN Digital Inc., a souligné l'importance de cette stratégie : "Cette acquisition nous permet d'offrir une solution globale unique qui répond aux défis d'authenticité et de traçabilité des marques, tout en nous développant sur des marchés stratégiques."

Le marché chinois du luxe, qui représente désormais près de 21 % du marché mondial selon Bain & Company, est particulièrement concerné par les problématiques de contrefaçon. La possibilité pour les consommateurs chinois de vérifier l'authenticité des produits via leur smartphone pourrait transformer significativement les pratiques d'achat dans ce pays.

Des applications au-delà de l'authentification

Les solutions développées par l'alliance TOPPAN-Selinko vont au-delà de la simple authentification des produits. Elles permettent également d'améliorer l'expérience client grâce à des contenus interactifs et personnalisés accessibles via la technologie NFC, et de sécuriser le marché de la seconde main grâce à des certificats de propriété numérique. Cette dernière fonctionnalité pourrait s'avérer particulièrement stratégique alors que le marché de la seconde main pour les produits de luxe connaît une croissance exponentielle.

L'acquisition de Selinko par TOPPAN illustre ainsi une tendance de fond dans l'industrie du luxe : la convergence entre l'héritage traditionnel des savoir-faire artisanaux et les technologies numériques les plus avancées pour relever les défis contemporains d'authenticité, de traçabilité et d'engagement client.