Pour communiquer de façon personnalisée les marques ont besoin de mieux connaître les modes de vie et attentes de leurs consommateurs. Une démarche qui n'est pas si simple pour celles commercialisées via un distributeur. Comment peuvent-elles alors recréer un contact direct avec leurs clients ?
Par Barbara Haddad
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Par Mathilde WAZE, Consultante mc2i
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Par CHRISTINE MONTFORT
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S'il est acquis que la création de valeur passe par l'exploitation de la data, il faut à [...]
Par David-Stéphane Fala (Micropole)
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Par Charlotte Marchalant
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