JD.com transforme les salons chinois en boîtes de nuit

Dans de nombreux pays, la pandémie de Covid-19 a entraîné la fermeture des établissements recevant du public comme les bars, restaurants, salles de concerts ou discothèques. Du jour au lendemain, les clubbers du monde entier se sont donc retrouvés confinés à leur domicile. Très rapidement, le géant chinois de l'e commerce JD.com a décidé de profiter de ce relais de croissance en lançant un nouveau service: Online Clubbing. Le principe est simple: si les fêtards ne peuvent plus aller danser en discothèque, il faut que ces dernières se déplacent à leur domicile.

Pour réussir ce pari, JD.com s''st associé à Taihe Music Group, un label chinois de C-pop. Chaque semaine, l'e commerçant accueille sur son site de live stream - JD Live - l'un des artistes de la maison de disques. Pendant trois heures, le DJ fait danser les foules à distance. Pour que la soirée virtuelle ressemble encore plus à une vraie nuit en discothèque, JD.com a noué des partenariats avec des fabricants d'alcool chinois et internationaux. Une aubaine pour des acteurs dont les ventes se sont effondrées avec le confinement. Encouragé par le DJ, le clubber peut, tout au long de la soirée, s'offrir une consommation comme il le ferait sur place. Il lui suffit de cliquer sur le panier présent dans le flux du streaming pour sélectionner sa boisson et la payer. Les résultats semblent positifs: une marque a vu ses ventes progresser de 70% pendant une session. Pour une autre, les ventes de bière ont bondi de 40%.

Fort de ce succès et malgré la levée du confinement en Chine, JD.com continue ses lives. La plateforme souhaite diffuser ses programmes depuis des discothèques ou des festivals de musique pour fidéliser une cible jeune.